L’influence marketing (ou marketing d’influence) est une forme de marketing s’appuyant sur le pouvoir de vente et de notoriété de ses acteurs principaux : les influenceurs.
Tout d’abord membres actifs sur des forums ou blogueurs, le statut d’influenceur a évolué avec l’expansion des réseaux sociaux. En effet, la montée fulgurante de YouTube et Instagram ont permis de réaliser des contenus plus divers et spontanés, permettant ainsi de lier des liens plus étroits avec ses personnalités : la notion de communauté est née.
Un influenceur, c’est quoi ?
Un influenceur (ou créateur de contenu) est une personnalité suivi par plusieurs milliers de personnes sur les réseaux sociaux pour son esthétique, sa personnalité ou ses conseils. Souvent catégorisés par le type de contenu qu’ils produisent (mode, beauté, tech, etc..), chaque influenceur se doit de tenir sa ligne éditoriale afin de toucher une cible de niche qui lui permettra d’avoir un maximum d’interactions et ainsi susciter l’attention des marques.
Dans le métier d’influenceurs, les marques jouent un rôle capital : elles entrent en contact avec ces derniers afin d’instaurer une collaboration de création dans laquelle l’influenceur génère du contenu et le partage à sa communauté en échange d’une rémunération. Il s’agit du fondement même du marketing d’influence.
Les leviers du marketing d’influence
LES CONTENUS SPONSORISÉS
Les contenus sponsorisés sont des contenus réalisés à la demande des marques en échange de produit et de rémunération. Les marques y font appel afin de toucher une large audience et jouer sur le lien que les influenceurs ont avec leur communauté.
BLOG TRIP
Les blog trip sont de bons moyens pour faire découvrir un nouveau produit ou les origines d’une marque. Par ailleurs, les voyages sont propices à la création de contenu et ne nécessitent pas nécessairement de payer des influenceurs pour obtenir de la visibilité.
ÉVÈNEMENT INFLUENCEUR
Enfin, l’évènement influenceur (brunch ou soirée) est le moyen le plus facile d’annoncer un lancement de produit ou d’une nouvelle marque. Souvent en compagnie de photographe, les influenceurs repartent avec des photos qu’ils seraient susceptibles de poster sur leurs réseaux sociaux.